CEO Victoria’s Secret cho biết Gen Z không lớn lên với gánh nặng hình ảnh cơ thể của những năm 2000 – và họ đang đón nhận lại show thời trang lộng lẫy một lần nữa

(SeaPRwire) –   Victoria’s Secret đang đặt cược rằng thế hệ được nuôi dưỡng bằng tính tích cực về hình ảnh cơ thể – không phải “heroin chic” – đã sẵn sàng giành lại sàn diễn lấp lánh nổi tiếng của mình.

Những người mua sắm trẻ tuổi dường như không ngần ngại thể hiện tình yêu của họ đối với sự hoành tráng và lấp lánh, vẻ quyến rũ của đồ lót. Từng là CEO của Anthropologie và đối thủ Savage X Fenty, bà gia nhập công ty vào mùa thu năm 2024 sau nhiều nỗ lực không thành công trong việc thay đổi câu chuyện xung quanh thương hiệu từng nóng bỏng. Và mặc dù Victoria’s Secret trước đây đã từ bỏ sàn diễn thời trang, Super đã làm nó sống lại.

Khách hàng Gen Z xem phiên bản mới của chương trình ngày nay đã không lớn lên với chấn thương về hình ảnh cơ thể của những năm 2000 như thế hệ millennials. Cô được nuôi dưỡng bởi một người mẹ Gen X đã cố gắng không truyền lại những vấn đề về cơ thể của mình, người muốn con gái mình “mạnh mẽ và không bị làm phiền bởi tất cả những tiếng ồn đó,” Super nhận xét. Gen Z có thể đánh giá cao niềm vui từ Victoria’s Secret Angels mà không nhất thiết phải xem họ như mục tiêu phấn đấu – hoặc gây tổn thương.

Sự thay đổi trong thái độ đó là trung tâm của chiến lược trở lại của Victoria’s Secret dưới sự dẫn dắt của Super, người gọi công ty là “cơ hội chuyển đổi lớn nhất trong ngành bán lẻ.” Vào tháng 10 năm 2025, bà đã chứng kiến một năm làm việc đạt đỉnh điểm trong chương trình thời trang được hồi sinh của thương hiệu tại Steiner Studios ở Brooklyn. “Lights, Camera, Angels,” nhấp nháy trên màn hình trước khi căn phòng tối đi. Chương trình mở màn với người mẫu Jasmine Tookes, thần thánh trong đôi cánh màu vàng và ôm bụng mang thai chín tháng – một cơ thể sẽ không bao giờ xuất hiện trên sàn diễn trong kỷ nguyên trước đó của thương hiệu.

Đám đông yêu thích những Angels lâu năm như Adriana Lima, hiện đã ngoài 40 tuổi và là mẹ của năm đứa con; những ngôi sao thế hệ tiếp theo Bella và Gigi Hadid; các người mẫu đường cong bao gồm Ashley Graham và Precious Lee; và các vận động viên như ngôi sao WNBA Angel Reese và vận động viên thể dục dụng cụ Olympic Suni Lee.

Đối với Super, những đôi cánh, hạt cườm và đôi giày cao gót được làm mới không phải là sự lùi bước khỏi tiến bộ mà là một sự điều chỉnh lại. “Tôi không nghĩ, với tư cách là phụ nữ, chúng tôi đã từng ngừng muốn cảm thấy đẹp, quyến rũ hoặc mạnh mẽ trong chính làn da của mình,” cô nói. “Nhưng chúng tôi muốn được định nghĩa điều đó. Chúng tôi không muốn người khác định nghĩa điều đó cho chúng tôi.”

Để biết thêm về cách Super đang thay đổi thương hiệu mang tính biểu tượng này, hãy đọc toàn bộ câu chuyện.