Cổ phiếu Netflix tăng khi gói quảng cáo đạt 15 triệu người dùng hoạt động hàng tháng

Netflix (NASDAQ: NFLX) đã báo cáo rằng gói quảng cáo của họ hiện có 15 triệu người dùng hoạt động hàng tháng toàn cầu hàng tháng, đánh dấu sự tăng đáng kể từ 5 triệu người dùng mà công ty công bố vào tháng Năm. Sau thông báo này, cổ phiếu Netflix tăng hơn 1% trong phiên giao dịch sáng. Tính đến nay trong năm, cổ phiếu Netflix đã tăng hơn 40%, vượt xa mức tăng 10% của S&P 500 trong cùng thời kỳ.

Amy Reinhard, giám đốc mới phụ trách quảng cáo của công ty, bày tỏ sự hài lòng với sự tăng trưởng, nhấn mạnh tập trung của công ty vào việc xây dựng nền tảng mạnh mẽ trong khi cung cấp nội dung giải trí hấp dẫn với giá trị tốt. Tuy nhiên, quan trọng là cần lưu ý rằng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) không đương nhiên là người đăng ký trả phí. Netflix vẫn chưa công bố cụ thể số liệu người đăng ký cho gói quảng cáo hoặc doanh thu mà nó đã tạo ra. MAU có thể bao gồm nhiều cá nhân sử dụng cùng một tài khoản.

Trong bài đăng blog, Reinhard nhấn mạnh các tính năng và cải tiến mới, chẳng hạn như định dạng “binge ad”, cho phép người xem có cơ hội xem tập phim thứ tư mà không có quảng cáo nếu họ xem liên tục 4 tập trong một lượt. Tính năng này dự kiến sẽ được giới thiệu trong quý 1 năm 2024.

Netflix cũng đang theo đuổi mô hình tài trợ cho sản phẩm quảng cáo của mình, cho phép nhà quảng cáo “đồng hành” với phim hoặc chương trình TV mới. Frito-Lay đã khởi xướng cách tiếp cận này với mùa mới nhất của “Love is Blind”, và những nhà tài trợ bổ sung sẽ được tiết lộ cho chương trình thực tế “Squid Game: The Challenge” và mùa cuối cùng sắp tới của “The Crown”.

Thông tin này đi sau báo cáo doanh thu gần đây của Netflix, cho thấy số lượng thành viên gói quảng cáo đã tăng gần 70% theo quý. Tuy nhiên, công ty thừa nhận rằng vẫn còn “nhiều công việc phải làm để mở rộng ngành kinh doanh này”, đặc biệt là về việc đảm bảo doanh thu quảng cáo cao hơn. Tốc độ tăng trưởng chậm của gói quảng cáo đã gây lo ngại cho các nhà phân tích, những người chỉ ra khung thời gian kéo dài cần thiết để quảng cáo đóng góp đáng kể cho doanh thu của công ty.

Bất chấp những thách thức này, gói 6,99 USD đã là một sáng kiến doanh thu quan trọng đối với Netflix, kết hợp với nỗ lực của họ nhằm giải quyết vấn đề chia sẻ mật khẩu, giúp tăng số người đăng ký trong quý gần đây. Ngoài ra, công ty còn công bố tăng giá cho một số gói tại Mỹ, Anh và Pháp như một phần trong chiến lược cải thiện doanh thu và biên lợi nhuận.