Theo nghiên cứu, phụ nữ Úc lo ngại rằng các chiến dịch marketing và CSR đã ‘bình thường hóa’ cờ bạc

(AsiaGameHub) –   Một nghiên cứu trực tuyến gần đây với sự tham gia của 525 phụ nữ từ 18 đến 40 tuổi tại Victoria, Úc, đã xác định những xu hướng đáng lo ngại về cách các chiến lược tiếp thị cờ bạc hiện đại của Úc đang định hình lại thái độ đối với cá cược ở phụ nữ.

Nghiên cứu nhấn mạnh cách các hoạt động khuyến mãi và quan hệ công chúng đương đại đã khuyến khích sự tham gia nhiều hơn của nữ giới vào hoạt động cờ bạc, trong khi làm giảm nhẹ những rủi ro liên quan.

Cuộc khảo sát định tính trực tuyến được thực hiện từ ngày 14 tháng 6 đến ngày 1 tháng 7 năm 2024 tại Victoria, Úc. Những người tham gia, chủ yếu là cư dân thành phố Melbourne (76%) với độ tuổi trung bình là 31, báo cáo mức độ tham gia cờ bạc gần đây tương đối cao, với 79% đã từng đánh bạc trong 12 tháng trước đó.

‘Nó khiến một hoạt động gây nghiện trông có vẻ vô hại’

Câu trả lời cho các câu hỏi khảo sát mở đã tiết lộ ba chủ đề bao trùm: cờ bạc đã trở nên bình thường hóa; sự tham gia được khuyến khích mạnh mẽ; và người chơi đã phát triển nhận thức rủi ro bị giảm sút.

Nhiều phụ nữ cho biết các chiến lược tiếp thị hiện tại đã góp phần khiến cờ bạc trở nên “bình thường” và được chấp nhận về mặt xã hội đối với phụ nữ. Điều này đặc biệt đúng với những chiến dịch có sự góp mặt của người nổi tiếng hoặc người có ảnh hưởng (influencer) nữ, các thị trường cá cược mới lạ gắn với sự kiện giải trí và tài trợ trong thể thao nữ.

Khảo sát báo cáo: “Những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội được mô tả là ‘dễ gần’ và ‘đáng mơ ước’, và sự tham gia của họ vào các khuyến mãi cờ bạc được cho là khiến cờ bạc trở nên hào nhoáng và đầy khát vọng”.

Những người tham gia bày tỏ lo ngại rằng việc định vị các vụ cá cược là “vui vẻ”, có mức cược thấp, hoặc gắn với các mục đích từ thiện có xu hướng che giấu những tác hại tiềm ẩn. Truyền thông về cờ bạc như một thứ “vô hại” có nguy cơ mở đường cho những hành vi mạo hiểm hơn và tổn hại tài chính sau đó.

Một người tham gia nói: “Tôi nghĩ có rất nhiều tác hại khi quảng bá cờ bạc theo cách này cho bất kỳ ai. Nó khiến một hoạt động gây nghiện trông có vẻ vô hại.”

Một người tham gia khác nói: “Họ khiến nó có vẻ vô hại và có thể trở thành một trò đùa nhẹ nhàng.”
Một phần đáng kể người được hỏi lưu ý rằng các chương trình khuyến mãi cờ bạc dường như được thiết kế để thu hút người đặt cược mới.

Điều này đặc biệt đúng với phụ nữ trẻ, bằng cách liên kết các sản phẩm cá cược với sở thích xã hội và lối sống của họ. Những người tham gia thường xuyên sử dụng các từ như “khuyến khích”, “thu hút” và “cám dỗ” để mô tả hiệu ứng này.

Ngoài ra, bằng cách liên kết sản phẩm với sở thích của họ, một số phụ nữ nói rằng điều đó khiến cờ bạc “cảm thấy bình thường”. Một số thậm chí còn cho rằng bằng cách bình thường hóa nó, nó sẽ tạo ra “nỗi sợ bị bỏ lỡ”.

‘Pink-washing’ có tác động của nó

Nghiên cứu, được thực hiện bởi các học giả từ Đại học Deakin và Đại học Curtin, đã làm nổi bật sự hoài nghi giữa những người chơi về việc các công ty cờ bạc sử dụng các sáng kiến trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) tập trung vào giới tính.

Ví dụ, các liên kết quảng bá đến Ngày Quốc tế Phụ nữ hoặc tháng nâng cao nhận thức về ung thư vú thường được xem là quản lý danh tiếng chiến lược hơn là đầu tư xã hội chân thành.

Mặc dù nhận ra những chiến thuật này là để xây dựng danh tiếng, một số phụ nữ thừa nhận chúng có thể vô tình làm tăng sự tin tưởng vào các thương hiệu cờ bạc. Điều này có thể làm tăng thêm tính dễ bị tổn thương của họ trước các hoạt động tiếp thị.

Một nghiên cứu của thời hiện tại

Khi phát triển khảo sát, các nhà nghiên cứu tập trung vào dấu ấn ngày càng mở rộng của tiếp thị mạng xã hội trên các nền tảng phổ biến trong giới phụ nữ trẻ, bao gồm Instagram và TikTok.

Dữ liệu của Úc được tham khảo trong bài báo cho thấy tỷ lệ tham gia cờ bạc hàng năm ở phụ nữ tại Victoria tương đồng với nam giới, với khoảng 50% tham gia hàng năm và khoảng một phần ba đánh bạc hàng tháng.

Các tác giả đã vẽ ra sự tương đồng với các ngành công nghiệp như rượu và thuốc lá, nơi CSR và tài trợ từ lâu đã được sử dụng để nâng cao danh tiếng thương hiệu và trì hoãn sự can thiệp của cơ quan quản lý.

Những lo ngại này phản ánh các diễn biến quốc tế rộng lớn hơn. Tại Hy Lạp, các cơ quan quản lý gần đây đã hành động để tăng cường bảo vệ đối tượng khán giả trẻ hơn giữa những tác hại ngày càng tăng từ cá cược trực tuyến. Điều này đặc biệt tập trung vào việc hạn chế tiếp xúc với quảng cáo kỹ thuật số và nội dung khuyến mãi.

Tương tự, nghiên cứu gần đây ở Đức đã liên kết sự gia tăng quảng cáo cờ bạc với việc tăng rủi ro cho người chơi dễ bị tổn thương. Các phát hiện cho thấy khối lượng lớn nội dung quảng cáo đã góp phần bình thường hóa hành vi cá cược và tăng cường sự tham gia của những cá nhân có nguy cơ.

Điều gì tiếp theo?

Các tác giả ủng hộ các biện pháp quản lý tăng cường, khuyến nghị rằng các hạn chế nên mở rộng ra ngoài quảng cáo cờ bạc công khai để bao gồm các hình thức tiếp thị tinh vi hơn. Chúng bao gồm quan hệ đối tác với người có ảnh hưởng, các thị trường mới lạ gắn với văn hóa đại chúng và các hoạt động CSR hoạt động như các hình thức quảng bá gián tiếp.

Ngoài ra, họ kêu gọi các chiến dịch giáo dục cộng đồng mục tiêu để trao quyền cho phụ nữ đánh giá một cách có phê phán các chương trình khuyến mãi cờ bạc và hiểu rõ hơn về những rủi ro liên quan.