Các công ty nên nói về biến đổi khí hậu như thế nào – Bất kể ai thắng cử ở Hoa Kỳ

(SeaPRwire) –   (Để nhận được bài viết này trong hộp thư đến của bạn, hãy đăng ký nhận bản tin Báo cáo Lãnh đạo CO2 của TIME .)

và Donald Trump không thể khác biệt hơn về vấn đề biến đổi khí hậu, và cuộc bầu cử sẽ có cho cách thức quốc gia – và thế giới – giải quyết vấn đề này trong tương lai. Nhưng bất kể kết quả bầu cử, các công ty nên suy nghĩ về những cách mới để nói về biến đổi khí hậu.

Trong những năm sau khi biến đổi khí hậu nổi lên như một vấn đề toàn cầu, các công ty thường mô tả các sáng kiến môi trường của họ là những nỗ lực “làm điều đúng đắn”. Kể từ đó, cơ sở kinh doanh để hành động về biến đổi khí hậu đã trở nên mạnh mẽ hơn, từ áp lực quy định về cắt giảm khí thải đến tác động của thời tiết cực đoan đối với chuỗi cung ứng. Tuy nhiên, thay vì chuyển hướng sang nói về cơ sở kinh doanh, đối với nhiều công ty, phương thức truyền thông “làm điều đúng đắn” vẫn tồn tại. Các doanh nghiệp khác chỉ đơn giản cố gắng tránh nói về chủ đề này công khai, vì sợ phản ứng dữ dội về mặt chính trị.

“Các doanh nghiệp thường phải đối mặt với tình huống ‘bị nguyền rủa nếu làm, bị nguyền rủa nếu không làm’ về hành động khí hậu,” María Mendiluce, Giám đốc điều hành của Liên minh Chúng Ta Nghĩa Là Kinh Doanh cho biết. “Điều này phải thay đổi.”

Liên minh Năng lượng Tiềm năng, một công ty tiếp thị phi lợi nhuận hoạt động về biến đổi khí hậu, đã hợp tác với We Mean Business trong một số vào chủ đề này, và những phát hiện của họ cho thấy một cách tiếp cận khác. Tổ chức phi lợi nhuận đã tổ chức một loạt các cuộc khảo sát và nhóm tập trung với người tiêu dùng và nhà đầu tư bán lẻ để thăm dò quan điểm của họ về cách các công ty nói về biến đổi khí hậu. Nghiên cứu cho thấy phần lớn người tiêu dùng tin rằng các công ty có trách nhiệm hành động về khí hậu, nhưng nhiều người bị phản đối bởi những ý kiến cho rằng đó là một mệnh lệnh đạo đức. Mặt khác, việc nói về chi phí và lợi ích của hành động – nói cách khác là “tính chất thiết yếu” của hành động – phải đối mặt với sự phản đối hạn chế. 

“Dữ liệu thực sự rõ ràng. Nếu bạn định vị nó như một vấn đề về đạo đức hoặc vấn đề chính trị, bạn sẽ gây ấn tượng với nhiều người, và bạn sẽ làm phiền nhiều người,” Giám đốc điều hành của Potential Energy, John Marshall nói. “Điều đó không hiệu quả lắm đối với một doanh nghiệp.”

Giải pháp, theo nghiên cứu, khá đơn giản. Nói về những rủi ro mà thời tiết cực đoan gây ra cho cơ sở hạ tầng, về việc tham gia vào các thị trường tăng trưởng và về những tác động tài chính thực sự. Thật vậy, nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng và nhà đầu tư bán lẻ trên toàn bộ phổ chính trị kỳ vọng các công ty nên đánh giá tác động của khí hậu và năng lượng sạch đối với doanh nghiệp. Đồng thời, nghiên cứu cho biết các doanh nghiệp nên tránh nói về “đúng và sai”, và bỏ qua những từ ngữ và cụm từ mơ hồ, nặng nề như “bền vững” và “ESG”, viết tắt của môi trường, xã hội và quản trị.

Việc neo đậu các cuộc thảo luận kinh doanh về khí hậu trong tính chất thiết yếu về tài chính của chúng sẽ là một động thái quan trọng trong trường hợp Trump giành chiến thắng vào tuần tới. Trong những năm gần đây, Trump và các đảng viên Cộng hòa trong Quốc hội đã nhắm mục tiêu vào các sáng kiến ESG và tuyên bố rằng các công ty tham gia vào các sáng kiến này đang lãng phí tiền trong lợi ích của cái gọi là “phát tín hiệu đạo đức”. Việc giải thích các nỗ lực về khí hậu theo thuật ngữ tài chính có thể giúp, ít nhất là ở một mức độ nào đó, tránh được một số lời chỉ trích đó. Nó cũng sẽ cung cấp cho các công ty ngôn ngữ để chống lại các động thái thu hồi môi trường tiềm năng do Trump dẫn đầu.  

Tuy nhiên, ngay cả khi Harris giành chiến thắng, việc các công ty suy nghĩ lại về ngôn ngữ của họ sẽ rất hữu ích. Một lăng kính “tính chất thiết yếu” thu hút một đối tượng người tiêu dùng rộng lớn hơn – đồng thời giảm thiểu nguy cơ phản ứng dữ dội. Và nó có thể giúp thúc đẩy tiến bộ chính trị khi các nhà hoạch định chính sách ngày càng lo ngại về việc chi tiền cho bất cứ điều gì có thể làm tăng chi phí. 

Nó cũng chỉ đơn giản là sự thật rằng biến đổi khí hậu đang tạo ra những tác động thiết thực đối với các công ty, người tiêu dùng và nhà đầu tư. Theo tôi, sẽ hữu ích hơn cho xã hội nếu các công ty cho chúng ta biết về những tác động đó hơn là giải thích đúng và sai.