Cách TIME và Statista đã xác định Những Thương hiệu Tốt nhất Thế giới năm 2025

(SeaPRwire) –   TIME đã công bố danh sách , hợp tác với Statista, một nhà cung cấp dữ liệu và xếp hạng thị trường và người tiêu dùng quốc tế hàng đầu. Các thương hiệu đóng vai trò trung tâm trong hành vi tiêu dùng, định hình sở thích, lựa chọn và tương tác. Mục tiêu của bảng xếp hạng này là cung cấp cái nhìn chân thực về cách khách hàng nhận thức và tương tác với các thương hiệu. Bảng xếp hạng đóng vai trò là kim chỉ nam, giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt và điều hướng qua sự đa dạng của các thương hiệu có sẵn trong mỗi danh mục.

Phương pháp luận

Bảng xếp hạng Các Thương hiệu Tốt nhất Thế giới (World’s Best Brands) công nhận các thương hiệu hàng đầu trên toàn cầu, bắt đầu với bốn quốc gia: , , và . Trong giai đoạn đầu tiên này, Statista đã thực hiện một cuộc khảo sát độc lập trên 90.000 người tiêu dùng từ các quốc gia tương ứng. Brazil và Ấn Độ sẽ được bổ sung vào ngày 2 tháng 12 năm 2025. Top 5 thương hiệu trong tối đa 72 danh mục ở mỗi quốc gia được vinh danh.

Từ tháng 8 năm 2024 đến tháng 6 năm 2025, Statista đã thu thập dữ liệu thông qua nhà cung cấp dịch vụ bảng điều tra trực tuyến để đảm bảo một mẫu đại diện. Trong cuộc khảo sát, những người được hỏi được yêu cầu xác định các ngành và danh mục cụ thể mà họ có chuyên môn. Trong các câu hỏi tiếp theo, họ có thể chọn các thương hiệu mà họ biết (nhận diện thương hiệu), các thương hiệu họ nhận ra trên phương tiện truyền thông (truyền thông xã hội), yêu thích (mức độ yêu thích), đã sử dụng (sử dụng) và sẽ sử dụng lại (lòng trung thành).

Một điểm tổng thể có trọng số dựa trên nhận diện thương hiệu, truyền thông xã hội, mức độ yêu thích, việc sử dụng và lòng trung thành đã được tính toán cho mỗi thương hiệu trong mỗi danh mục. Trọng số của các yếu tố như sau:

• Nhận diện thương hiệu: 15%
• Truyền thông xã hội: 10%
• Mức độ yêu thích: 30%
• Sử dụng: 15%
• Lòng trung thành: 30%

Trong mỗi danh mục trên mỗi quốc gia, điểm tổng thể của thương hiệu được xếp hạng cao nhất được đặt là 100. Dựa trên điểm số của thương hiệu được xếp hạng cao nhất, điểm số của các thương hiệu tiếp theo được điều chỉnh tương ứng. Ví dụ, một điểm số 90 tương đương với kết quả đạt 90% điểm số của thương hiệu chiến thắng. Top 5 thương hiệu với kết quả tốt nhất trong mỗi danh mục, cho mỗi quốc gia mục tiêu, đã được vinh danh.