Năm khoảnh khắc chiến dịch nổi bật nhất trên TikTok

(SeaPRwire) –   TikTok đã trở thành một phần thiết yếu trong bối cảnh truyền thông chiến dịch tranh cử năm 2024, với gần 40% người lớn dưới 30 tuổi thường xuyên tiếp nhận tin tức trên nền tảng này, theo một nghiên cứu của Pew.

Với việc Meta tuyên bố hồi đầu năm nay rằng họ sẽ không còn ưu tiên nội dung chính trị, TikTok đã trở thành công cụ chính để tiếp cận cử tri trẻ tuổi, bất chấp những tranh cãi về “TikTok thực sự là nền tảng mạng xã hội duy nhất nơi các chiến dịch tranh cử hoặc các nhóm chính trị có thể đưa nội dung của họ đến những người không theo dõi họ”, Kyle Tharp, tác giả của bản tin FWIW, theo dõi chính trị kỹ thuật số, cho biết.

Tharp lập luận rằng cả cựu Tổng thống Donald Trump và Phó Tổng thống Kamala Harris đều đã chấp nhận những phương tiện truyền thông phi truyền thống như TikTok trong các chiến dịch tranh cử năm 2024 của họ, điều này cho thấy sự thay đổi về nơi và cách thức cử tri tham gia vào chính trị. “Ngày càng nhiều, những loại cử tri có thể bị thuyết phục mà [các ứng cử viên] cần tiếp cận không tiêu thụ tin tức và thông tin trên các nền tảng chính thống”, ông nói. “Họ không xem CNN, họ không đọc New York Times, và thay vào đó, nhiều người trong số họ đang nhận được tin tức về cuộc bầu cử từ các nền tảng mạng xã hội.”

TIME đã trao đổi với Tharp vào ngày 31 tháng 10 để có được những hiểu biết của ông về năm khoảnh khắc chiến dịch tranh cử hàng đầu đã trở nên phổ biến trên TikTok. Ông cho biết vào năm 2024, những khoảnh khắc đột phá lớn nhất đối với người dùng TikTok trải dài từ những lời giải thích được nghiên cứu về Dự án 2025 đến một bài hát được phối lại từ một câu trích dẫn của Trump trong cuộc tranh luận về việc những người nhập cư “ăn thịt thú cưng”.

Harris trở thành ứng cử viên

Khi Harris trở thành ứng cử viên của Đảng Dân chủ vào cuối tháng 7 sau khi Tổng thống Joe Biden rút lui khỏi cuộc đua, bà đã nhận được sự ủng hộ lớn trên mạng. “Điều đó đã tạo ra một sự thay đổi hoàn toàn về bầu không khí trên nền tảng”, Tharp nói.

Khi Biden kết thúc chiến dịch tranh cử tái đắc cử và ủng hộ Harris vào ngày 21 tháng 7, lượng người theo dõi TikTok của chiến dịch, sau khi đổi tên từ @BidenHQ thành @KamalaHQ. Người dùng đã chấp nhận văn hóa meme, cắt một câu trích dẫn của Harris từ tháng 5 năm 2023, trong đó bà nhớ lại lời mẹ mình hỏi, “Con có nghĩ là con vừa rơi từ trên cây dừa xuống không?”, và thực hiện các chỉnh sửa TikTok theo màu xanh lá cây neon đặc trưng của xu hướng “Brat Summer” của ca sĩ Charli XCX.

“Có rất nhiều báo cáo vào đầu mùa xuân năm nay cho thấy nhất quán rằng có rất nhiều tâm lý tiêu cực đối với Joe Biden và rất nhiều tâm lý tích cực đối với Donald Trump”, Tharp nói. “Và sau khi Kamala Harris trở thành ứng cử viên, điều đó thực sự đã thay đổi, và phần lớn các bài đăng đề cập đến Harris đều mang tính tích cực, và phần lớn những người đề cập đến Trump đều mang tính tiêu cực. Và điều đó thực sự đã giữ nguyên trong suốt chu kỳ bầu cử.”

Cuộc tranh luận tổng thống giữa Harris và Trump

Cuộc tranh luận giữa Harris và Trump là một khoảnh khắc lớn khác trên nền tảng. “Hàng triệu, hàng triệu người đã theo dõi cuộc tranh luận trên truyền hình truyền thống, nhưng hàng chục triệu người đã theo dõi cuộc tranh luận trên TikTok”, Tharp nói. “Có thể họ không thực sự muốn ngồi xuống và xem một đoạn phim dài 90 phút trên TV, nhưng họ sẽ cuộn qua các luồng tin tức của mình để xem những đoạn clip hàng đầu hoặc những gì mọi người đang nói về cuộc tranh luận.”

Lời tuyên bố sai sự thật của Trump về đã trở thành âm thanh thịnh hành, trong khi những video về phản ứng của Harris đối với một số bình luận của Trump “bùng nổ như cháy rừng” trên nền tảng, Tharp nói.

Dự án 2025

Nội dung giải thích về Dự án 2025, một sáng kiến của tổ chức bảo thủ Heritage Foundation đưa ra các khuyến nghị chính sách cho vị Tổng thống đảng Cộng hòa tiếp theo, đã tạo nên cơn sóng trên TikTok hồi đầu năm nay. Nội dung chủ yếu có dạng lời giải thích, phân tích tác động của các chính sách được đề xuất. (Trump đã giữ khoảng cách với Dự án 2025.)

“Từ tháng 4 đến tháng 6, chúng ta thực sự đã thấy vô số người sáng tạo cá nhân, không chỉ các chiến dịch tranh cử, mà là những người sáng tạo cá nhân nói về Dự án 2025, trên TikTok”, Tharp nói.

Màn biểu diễn của Trump tại McDonald’s

Đoạn phim về Trump phục vụ khoai tây chiên tại một nhà hàng McDonald’s ở Pennsylvania vào ngày 20 tháng 10 đã thu hút được rất nhiều lượt xem trên nền tảng. “Màn biểu diễn của Trump tại McDonald’s… thực sự đã mang lại lợi ích cho chiến dịch của ông ấy trên TikTok. Nó đã tạo ra hơn 200 triệu lượt xem đối với các phần nội dung về nó, điều đó thực sự hoang dã và bất ngờ”, Tharp nói.

“Rất nhiều người Mỹ coi Trump là một ngôi sao truyền hình thực tế thực hiện những điều kỳ quặc như hoạt hình”, Tharp bổ sung, “và loại hành vi đó thực sự thu hút khán giả.”

Sự xác nhận của người nổi tiếng và người sáng tạo

trong 100 ngày qua đã thu hút được rất nhiều sự tương tác, Tharp nói. Chiến dịch Harris đã thành công khi đăng tải các video có sự tham gia của Barack và Michelle Obama, và những người nổi tiếng như Usher, trong khi chiến dịch Trump đã thành công khi khai thác những người có ảnh hưởng như Jake và Logan Paul và tỷ phú Elon Musk.

“Hầu hết mọi người đều truy cập TikTok để xem nội dung phi chính trị, vì vậy khi bạn có thể giới thiệu những người nổi tiếng và những người không thuộc lĩnh vực chính trị trong nội dung của mình, nó có thể thu hút được nhiều lượt xem hơn”, Tharp nói.