Những người có tầm ảnh hưởng đến tài chính trong ngành mà phụ nữ thực sự muốn lắng nghe

(SeaPRwire) –   Nếu bạn đã dành thời gian trên TikTok trong tám tháng qua, bạn chắc hẳn đã gặp khái niệm “girl math”. Nói cách khác, đó là ý tưởng rằng chi tiêu ít tiền hơn hoặc mua hàng giảm giá là tiết kiệm tiền thực sự, và sử dụng tiền mặt có nghĩa là một khoản mua sắm miễn phí. Đó là một câu chuyện đùa, nhưng không phải ai cũng thấy nó đáng cười.

“Tôi ghét girl math,” Haley Sacks, được biết đến nhiều hơn với người theo dõi truyền thông xã hội của cô là Mrs. Dow Jones. “Khi tôi nhìn thấy nó lần đầu tiên, tôi như ‘tuyệt đối không’. Bởi vì nó khiến phụ nữ trông như thể họ không đủ thông minh để quản lý tiền bạc hoặc chúng ta phải lừa dối bản thân và lừa dối chính mình để chi tiêu xa hoa.”

Sacks, 32 tuổi, là một trong số những người phụ nữ điều hành một công ty nhằm cung cấp cho phụ nữ lời khuyên tài chính trung thực mà không đối xử với họ như trẻ con. Những người có ảnh hưởng tài chính này – thường được gọi là finfluencers – trích dẫn một nhu cầu thực sự giúp phụ nữ cảm thấy thoải mái và giỏi giang hơn trong việc quản lý tiền bạc của mình, nhưng họ cũng chứng kiến sự bùng nổ của lời khuyên tài chính cá nhân trực tuyến trong những năm gần đây và lo ngại về ý nghĩa của nó đối với phụ nữ tìm kiếm sự ổn định tài chính.

Sacks, người hiện đạt đến 1,4 triệu người theo dõi trên các nền tảng truyền thông xã hội và cung cấp lời khuyên tài chính cá nhân cùng với các meme tiền bạc cũng như các khóa học về quản lý tài chính và đầu tư, đã ra mắt tài khoản Instagram chủ lực của mình vào năm 2018 sau khi tự mình tìm kiếm lời khuyên và thất vọng bởi sự khôn ngoan của những người gọi là chuyên gia. “Họ đều rất nhàm chán, chỉ là những người đàn ông da trắng với bảng trắng phía sau lưng họ, giải thích theo kiểu đàn ông,” cô nói. “Sau đó, nội dung dành cho phụ nữ quá nhiều về việc tiết kiệm tiền bằng cách dùng phiếu giảm giá và tiết kiệm, điều đó khiến tôi cảm thấy khó chịu và giống như một quảng cáo bông vệ sinh.”

Lo ngại về việc duy trì loại lời khuyên hai tầng này là lý do Sallie Krawcheck không bắt đầu kinh doanh tập trung vào phụ nữ sớm hơn. Krawcheck, tốt nghiệp trường Kinh doanh Columbia vào đầu những năm 1990, đã dành thập kỷ làm việc trong lĩnh vực tài chính doanh nghiệp và nói rằng nhiều người khuyên cô nên bắt đầu một công ty đầu tư dành riêng cho phụ nữ. Vào thời điểm đó, tuy nhiên, cô nghĩ rằng các công ty quản lý tài sản chuyên biệt cho phụ nữ là “hạng hai”, và cô không thích cảm giác “ra ra, cứ mạnh mẽ lên” của các dịch vụ tài chính dành cho khách hàng nữ.

Sau đó cô xem xét mức chênh lệch tài sản giới tính lớn đến mức độ nào và việc tiền bạc có thể thay đổi cuộc sống một người dẫn đến. “Tôi bỏ qua những định kiến trước đây và nói rằng ‘Tôi có kinh nghiệm. Tôi không biết mình có thể giải quyết vấn đề này hay không, nhưng tôi có cơ hội tốt nhất so với bất kỳ ai khác’, “nói Krawcheck, 59 tuổi. Năm 2014, cô đồng sáng lập Ellevest, một công ty dịch vụ tài chính với mục tiêu giúp phụ nữ xây dựng tài sản. Vào ngày 13 tháng 3, công ty thông báo rằng họ có 2 tỷ USD tài sản khách hàng quản lý.

Đàn ông vẫn kiếm nhiều tiền hơn phụ nữ trong hầu hết các cuộc hôn nhân dị tính, nhưng tỷ lệ phụ nữ kiếm bằng hoặc nhiều hơn chồng đã tăng lên, gần gấp ba lần trong vòng 50 năm qua, theo một cuộc khảo sát. Và tuy nhiên, tài sản của phụ nữ, ngay cả khi phụ nữ ở Mỹ sống lâu hơn khoảng sáu năm so với nam giới.

“Lời khuyên tài chính tốt là lời khuyên tài chính tốt, và tôi không nghĩ rằng cần phải phân biệt giới tính,” Kelly Shue, giáo sư tài chính tại Trường Quản lý Yale, nói. Tuy nhiên, cô nói, đàn ông và phụ nữ có xu hướng đầu tư khác nhau. Shue chỉ ra các nghiên cứu cho thấy phụ nữ có sự miễn cưỡng rủi ro lớn hơn và có thể có nhiều khả năng tránh các khoản đầu tư dựa trên cổ phiếu, điều này có thể làm giảm tích lũy tài sản trung bình của họ. Cô cũng lưu ý rằng phụ nữ trung bình kiếm ít tiền hơn so với đàn ông – phụ nữ làm việc toàn thời gian trung bình kiếm 84 xu cho mỗi đô la kiếm được của đàn ông, với phụ nữ da đen và gốc Tây Ban Nha kiếm ít hơn – và có nhiều khả năng bị gián đoạn sự nghiệp do các sự kiện trong cuộc sống như làm mẹ ảnh hưởng đến thu nhập.

Chelsea Fagan, người sáng lập The Financial Diet, bổ sung rằng cách tiếp cận cũng quan trọng. Khi cô ra mắt công ty mười năm trước, cô nhận thấy những công ty lớn nhất trên thị trường lời khuyên tài chính có xu hướng nam tính hơn, do “gamification” của tài chính cá nhân. Đó là những người tuyên bố rằng nếu một người chỉ đưa ra đúng động thái, họ sẽ chiến thắng. Và họ là những người làm việc chăm chỉ cố gắng sống tiết kiệm nhất có thể để tối đa hóa tài sản ròng và nghỉ hưu sớm.

Nhưng thực tế là phụ nữ có thể nghĩ khác về tiền bạc không có nghĩa là họ kém giỏi hơn. Trên thực tế, Fagan, 35 tuổi, đặt mục tiêu phá vỡ ý tưởng rằng tài chính cá nhân là một khái niệm phức tạp. Ngày nay, The Financial Diet sử dụng các hình thức truyền thông khác nhau, từ sách như cuốn sắp ra mắt “Beyond Getting By” đến video giải thích và thú nhận trên YouTube, để làm rõ tiền bạc. “Toàn bộ khái niệm rằng tiền bạc phức tạp và khó hiểu là một phần của vấn đề, bởi vì nó không phải,” cô nói. “Nó không yêu cầu kiến thức hoặc hiểu biết đặc biệt nào. Bất kỳ ai cũng có thể quản lý tiền bạc.”

Krawcheck nói Ellevest đã loại bỏ ngôn ngữ chuyên môn sớm. “Điều đó không phải là phụ nữ không hiểu chuyên môn và đàn ông hiểu,” bà giải thích. “Điều chúng tôi thực sự phát hiện trong nghiên cứu là cả hai đều không hiểu, nhưng một người đàn ông sẽ tiếp tục tham gia và tìm cách hiểu ra nó là gì, trong