Tại sao bảng xếp hạng nhạc mùa lễ lại bị mắc kẹt trong quá khứ

(SeaPRwire) –   Trong 30 năm qua, Mariah Carey đã thống trị […] với bài hát “All I Want for Christmas Is You”. Vương quyền của cô, dường như không bao giờ kết thúc, không để cho một bài hát mới chiếm được vị trí đầu bảng mong muốn. Ngoại trừ Michael Bublé, phần lớn các bài hát Giáng sinh trên […] đều từ các nghệ sĩ thế kỷ 20, như Wham!, Brenda Lee, Bobby Helms, Nat ‘King’ Cole, và nhiều người khác. Điều này đặt ra câu hỏi: có thực sự có chỗ cho một bài hát Giáng sinh mới hay chúng ta sẽ phải nghe Mariah Carey suốt đời? 

Câu trả lời cho câu hỏi đó không đơn giản. 

Mặc dù Billboard đã thay đổi […] để ngăn chặn tình trạng bão hòa bảng xếp hạng, sự hồi sinh hàng năm của […] trên các dịch vụ luồng nhạc dẫn đến sự độc chiếm kéo dài của các bài hát Giáng sinh cũ ở vị trí đầu bảng xếp hạng Giáng sinh 100 của Billboard. Trước đây, các bài hát phổ biến có thể duy trì vị trí cao trên bảng xếp hạng Billboard nhờ […] từ người dùng trên dịch vụ luồng nhạc, cũng như sự phát sóng liên tục trên đài radio. Bây giờ, các bài hát hit sẽ rời bảng sau một số tuần nhất định. Ví dụ, nếu một bài hát rơi xuống dưới vị trí 5 sau 78 tuần, nó sẽ bị loại khỏi Hot 100. Tương tự, nếu một bài hát không đạt vị trí 10 sau 52 tuần, nó sẽ rời bảng. Nếu một bài hát rơi xuống dưới vị trí 25 sau 26 tuần, nó cũng sẽ rời bảng.

Các nghệ sĩ, dù là độc lập hay簽約 với hãng thu âm, đều kiếm được nhiều lợi nhuận từ việc bài hát của họ xuất hiện trên danh sách phát Giáng sinh nổi bật, danh sách này nhận được […] từ những người nghe trong không khí lễ hội. […] là một danh sách phát do Spotify tạo ra, có hơn 7 triệu lượt lưu trên nền tảng luồng nhạc. Một danh sách phát khác, […], có hơn 3 triệu lượt lưu. Cả hai danh sách phát đều do nhóm biên tập của Spotify tạo ra bằng dữ liệu thuật toán, tổng hợp từ dữ liệu người dùng. Không giống như […], khi các bài hát mới được đưa vào, mùa đông được đánh dấu bởi nostalgia. Nhiều người nghe thích kỷ niệm lễ hội bằng cách nghe những bài hát mà họ lớn lên với chúng thay vì những bài mới. 

“Khi chúng ta nghe một tác phẩm nhạc mới lần đầu, chúng ta thường không thích nó lắm,” Alexandra Lamont, một giảng viên cấp cao về tâm lý học âm nhạc tại Đại học Keele, viết trong […]. “Nhưng sự lặp lại tạo nên sự yêu thích — và sự lặp lại cả trong một bài hát và thông qua việc nghe lặp đi lặp lại qua ngày, tuần, tháng thường sẽ tăng cường sự yêu thích của chúng ta một cách tuyến tính khá nhanh.”

Sự lặp lại này là lý do tại sao, đối với nhiều nghệ sĩ, việc tham gia vào […] là đáng giá. Theo Billboard, nhạc Giáng sinh mang lại […] doanh thu hàng năm cho các hãng thu âm. Phần thị trường chủ đề lễ hội trong ngành nhạc bắt đầu từ ngày sau lễ Halloween và kết thúc vào ngày Giáng sinh. 

Ngày 11/1 là ngày bắt đầu cho các đài radio trên khắp Hoa Kỳ phát nhạc Giáng sinh. Truyền thống […] bắt đầu từ những năm 1930, khi các hộ gia đình tụ họp trong phòng khách để nghe Đài opera Tổng hợp New York, và tiếp tục phát triển khi chương trình radio Giáng sinh trở thành một phần của nỗ lực chiến tranh vào những năm 1940. Thực hành này tiếp tục vào thế kỷ 21, nơi […], chẳng hạn như SiriusXM, có các kênh chuyên phát nhạc Giáng sinh. 

Trong số những người đã cố gắng tạo nên một tác phẩm Giáng sinh cổ điển mới — như […] — Ariana Grande và Kelly Clarkson là những nghệ sĩ duy nhất có sức bền trong bảng xếp hạng Giáng sinh 100. […], lấy cách tiếp cận hip-hop hiện đại, trong khi […], cảm giác gần gũi với các bản nhạc pop thập niên 1960 do Phil Spector tạo ra. Cả hai bài hát đều hơn 10 năm tuổi. Một tác phẩm hiện đại khác trong từ điển nhạc Giáng sinh là […], người đã vượt qua Bublé, Carey, Cole và Crosby để trở thành nghệ sĩ lễ hội hàng đầu năm 2022. Và ai có thể quên […] bài hát […] của Justin Bieber được phát hành vào thời điểm nổi bật nhất của anh khi còn là thần tượng thiếu niên? 

Một điểm chung của các nghệ sĩ này là có một fanbase nhiệt tình. Arianators, Beliebers, Pentaholics và Kellebrities đã theo dõi sự trỗi dậy của các nghệ sĩ yêu thích từ lần đầu gặp gỡ trên các chương trình truyền hình phổ biến như “Victorious”, “The Sing-Off”, “American Idol” và giai đoạn đầu của YouTube. Vị trí trên bảng xếp hạng của họ sẽ không thể đạt được nếu không có nỗ lực nhiệt tình của fanbase, bởi vì các tác phẩm Giáng sinh mới vốn không có tác động mạnh như những tác phẩm được tạo ra trong […]. Nhạc Giáng sinh mới dường như là cách khai thác một fanbase cực kì tích cực bởi một nghệ sĩ và hãng thu âm để mang lại doanh thu lớn vào cuối năm. 

Năm nay, Sabrina Carpenter, […], The Jonas Brothers và một số tên tuổi nổi bật trong nhạc pop đã phát hành các album Giáng sinh. Xavier “X” Jernigan, người đứng đầu đối tác văn hóa của Spotify, đã mô tả nó một cách rõ ràng trong một cuộc phỏng vấn năm 2018 với […]: “Nếu bạn tạo ra một tác phẩm Giáng sinh cổ điển và mọi người yêu thích nó, bạn sẽ luôn được chú ý,” anh nói. Một yếu tố khác để duy trì sự được chú ý là sức hút văn hóa đại chúng. 

Cho đến nay, vẫn chưa có bài hát Giáng sinh nào khác có thể chạm vào văn hóa đại chúng như bài “All I Want For Christmas Is You” của Carey. Đó không phải là do thiếu nỗ lực. Nhưng sự ra đời của dịch vụ luồng nhạc và bối cảnh truyền thông phân tán cao không cho phép các bài hát Giáng sinh mới thu hút một thế hệ nghe nhạc mới như trước đây. 

Nếu sự lặp lại là điều cần thiết cho não bộ chúng ta để phát triển mong muốn đối với một thứ gì đó theo thời gian, trách nhiệm của chúng ta là giới thiệu các bài hát Giáng sinh mới vào danh sách cho đến khi chúng trở nên quen thuộc. Thực tế là không ai có thể đạt được mức độ nổi tiếng và danh vọng của “All I Want For Christmas Is You”, nhưng các bài hát Giáng sinh mới có thể nổi lên cạnh song với nó.

Như vậy, khi thế hệ đầu tiên của Arianators và Beliebers trở thành cha mẹ, và các bài hát lễ hội của họ trở thành kỷ niệm, có lẽ sẽ có sự thay thế. Nhưng hiện tại, mùa lễ vẫn thuộc về các tác phẩm Giáng sinh cổ điển.