Taylor Swift Tiếp Tục Biến NFL Thành Chương Trình Truyền Hình Không Thể Bỏ Lỡ
Khi Kansas City Chiefs đấu với New York Jets vào Chủ nhật tối, trận đấu được theo dõi sát sao bởi một nhóm người hâm mộ bóng đá bất ngờ: Swifties.
Nữ hoàng nhạc pop Taylor Swift được nhìn thấy cổ vũ từ một hậu trường đầy sao tại sân vận động MetLife ở New Jersey, cùng với các ngôi sao nổi tiếng khác như Blake Lively, Ryan Renolds, Sophie Turner, Sabrina Carpenter, Hugh Jackman và Antoni Porowski.
Nhưng hơn cả hành động trên sân, nơi Chiefs vượt qua Jets 23-20, những gì người hâm mộ của Swift thực sự háo hức là những đoạn clip phản ứng của ngôi sao nhạc pop với tiền vệ Travis Kelce của Chiefs, người mà Swift đồn đoán có quan hệ tình cảm.
NFL đang bắt đầu nếm trải hiệu ứng Taylor Swift, khi mối quan hệ đồn đoán của cô với Kelce đã kích thích doanh số bán vé và lượng người xem tăng vọt.
Nữ ca sĩ 12 lần đoạt giải Grammy đã chứng tỏ mang lại ảnh hưởng kinh tế rõ rệt ở bất cứ nơi nào cô xuất hiện, với chuyến lưu diễn Eras đang diễn ra được dự đoán sẽ tạo ra gần 5 tỷ USD chi tiêu tiêu dùng chỉ riêng ở Mỹ. Hiện tại cô đang tạm dừng chuyến lưu diễn, sẽ tiếp tục vào tháng 11 tại Buenos Aires, Argentina.
Khi nhiều người hâm mộ Swift lần đầu giao thoa với cộng đồng người hâm mộ bóng đá và dạy cho nhau luật chơi của môn thể thao này, NFL đang tận dụng sự chú ý mới mẻ này.
Khi Chiefs ghi bàn touchdown, Sunday Night Football trên NBC đăng một đoạn clip về khoảnh khắc chiến thắng với màn hình chia đôi Swift cổ vũ.
NBC cũng sử dụng bài hát “Welcome to New York” của Swift làm nhạc nền cho video quảng bá trước trận đấu Chiefs-Jets. Video, đăng trên X vào thứ Sáu, có chú thích: “Taylor Made for Sunday Night” (Taylor sinh ra để chiếu Chủ nhật tối).
Và tuần trước – sau khi Swift xuất hiện bất ngờ tại trận đấu giữa Chiefs và Chicago Bears tại sân nhà của Kansas City, nơi cô được nhìn thấy trong một hậu trường xem trận đấu cùng mẹ của Kelce – giải đấu đã thay đổi tiểu sử trên X tuần trước thành “NFL (Phiên bản Taylor)” – ám chỉ các album mà Swift đã thu âm lại trong hai năm qua. Sau trận đấu Chủ nhật, tiểu sử Instagram của NFL hiện là: “chiefs are 2-0 as swifties” (Chiefs thắng 2-0 khi có Swifties).
Ian Trombetta, phó chủ tịch cấp cao về tiếp thị truyền thông xã hội và người có ảnh hưởng của NFL, nói Swift có “lời mời mở” đến tất cả các trận đấu trong tương lai.
Người yêu mới tiềm năng của Swift đã trở thành một động lực tiếp thị cần thiết cho NFL, giải đấu này, giống như nhiều giải thể thao khác, đang vật lộn để biến người hâm mộ thế hệ trẻ có sự quan tâm đáng kể đến thể thao.
Trong vòng ba ngày sau sự xuất hiện của Swift tại trận đấu ngày 24 tháng 9, nền tảng bán vé Stubhub ghi nhận tăng 175% cho trận đấu Chiefs-Jets – hiện là trận có doanh số bán vé cao thứ hai của mùa giải NFL. Tổng lượng khán giả của trận đấu vượt quá 24 triệu, biến nó thành trận phát sóng NFL được xem nhiều nhất trong tuần, giữa sự tăng vọt sự quan tâm từ phụ nữ 12-49 tuổi (không ngẫu nhiên là nhóm người hâm mộ chính của Swift).
Tin đồn hẹn hò cũng kích thích sự quan tâm đến Kelce, người tăng hơn 1 triệu người theo dõi trên Instagram trong tuần qua. Trong khi đó, theo công ty hàng hóa người hâm mộ Fanatics, doanh số bán hàng hóa của Kelce tăng 400%.
Vẫn chưa rõ mối tình đang nảy nở sẽ tiếp tục thúc đẩy lượng người xem NFL trong bao lâu – những người hâm mộ Swift biết rõ cảm xúc có thể chuyển từ ủng hộ cô với một người yêu mới sang tránh xa một người cũ nhanh như thế nào.