Là các trò chơi ảo đang trở thành tim mạch mới của lobby không?

(AsiaGameHub) –   Trong nền kinh tế chú ý (attention economy), các nhà điều hành iGaming chỉ có vài giây thay vì vài phút để tạo ấn tượng đúng đắn.

Để minh họa cho thách thức này, nghiên cứu đã chỉ ra rằng một người trưởng thành trung bình kiểm tra điện thoại di động của họ 144 lần mỗi ngày.

Trong bối cảnh đó, các nhà điều hành phải vượt qua sự xao nhãng của cuộc sống hiện đại để thu hút và giữ chân các cá nhân giữa vô vàn các lựa chọn giải trí trong tầm tay.

Hơn nữa, ngay cả khi việc chơi game là ưu tiên hàng đầu, sự cạnh tranh để giành lấy sự chú ý vẫn rất khốc liệt.

Ví dụ, các số liệu mới nhất về trò chơi slot trực tuyến tại một thị trường hàng đầu như Vương quốc Anh cho thấy số lượng tài khoản hoạt động trung bình và tổng số lượt quay đã tăng lần lượt 5% và 7%, đạt mức kỷ lục vào cuối năm 2025.

Sự trỗi dậy của các trò chơi ‘tức thì’ (instant games)

Ngày càng có nhiều cá nhân ít muốn chờ đợi để được giải trí – và nếu kỳ vọng của họ không được đáp ứng, họ sẽ tìm đến nơi khác ngay lập tức.

Theo Edvardas Sadovskis, giám đốc sản phẩm tại nhà cung cấp nội dung iGaming ICONIC21, những tác động đối với các nhà điều hành trên toàn thế giới là rất rõ ràng.

“Thành thật mà nói, thời của những người chơi ngồi xem hết các đoạn giới thiệu slot dài dòng, đậm chất điện ảnh đang dần phai nhạt,” Sadovskis nói. “Chúng ta đang sống trong một thế giới của những cú lướt nhanh và giải trí ‘ăn liền’. Nếu một trò chơi không thu hút được ai đó trong ba giây đầu tiên, họ đã chuyển sang thứ khác rồi.

“Đối với nhà điều hành, đây là sự thay đổi về cách thức vận hành của sảnh chờ (lobby). Chúng ta đang thấy một sự chuyển dịch lớn sang các trò chơi ‘tức thì’. Đây là những trò chơi hoàn toàn trái ngược với các trò chơi phức tạp, nặng về toán học của một thập kỷ trước. Chúng rất ấn tượng và được xây dựng dành riêng cho chiếc điện thoại trên tay người chơi.”

Sadovskis nêu bật bảng Plinko đơn giản nhưng hấp dẫn như một ví dụ về cách giữ chân sự chú ý của người chơi.

“Có một sự căng thẳng vật lý ở đó mà một cuộn quay không thể bắt chước được,” ông nói thêm. “Nó mang lại cảm giác như trọng lực trong thế giới thực. Nó lộn xộn, ồn ào, và khoảnh khắc nín thở khi quả bóng chao đảo giữa một chiến thắng nhỏ và một chiến thắng lớn chính là nơi tạo nên sự giải trí thực sự.”

Việc tạo ra yếu tố dự đoán đó là rất quan trọng trong cuộc chiến giữ chân sự quan tâm của người chơi. Sức hấp dẫn cốt lõi của các trò chơi crash, chẳng hạn, nằm ở việc xây dựng động lực và sự phấn khích – và người chơi biết rằng mọi thứ có thể thay đổi trong tích tắc.

“Các trò chơi crash là bài kiểm tra thần kinh tối thượng,” Sadovskis nói. “Hệ số nhân tăng lên, sự căng thẳng dâng cao, và người chơi phải quyết định, ‘mình nên nhận thưởng bây giờ, hay nên thử vận may?’ Khi nó sụp đổ (crash), đó là một tiếng ‘ouch’ chung cho tất cả mọi người trong phần trò chuyện. Đó là kiểu bầu không khí giữ cho trò chơi mang lại cảm giác như một cộng đồng.”

Sự tham gia chủ động

Những trải nghiệm như vậy rất mạnh mẽ trong một không gian mà người chơi ngày càng muốn cảm thấy mình là những người tham gia chủ động, thay vì những người quan sát mang tính giao dịch. Về khía cạnh này, Sadovskis coi mức độ quan tâm ngày càng tăng đối với các trò chơi tức thì là một tín hiệu rõ ràng.

“Các trò chơi slot truyền thống thường giống như một ‘chiếc hộp đen’, với việc người chơi nhấn nút và chờ máy tính cho họ biết liệu họ có thắng hay không,” ông nói thêm. “Các loại trò chơi tức thì thay đổi kịch bản đó. Chúng mang lại cho người chơi cảm giác được lựa chọn.

“Cho dù đó là chọn ô nào để lật hay quyết định chính xác thời điểm rút tiền, một chút quyền chủ động đó tạo ra sự khác biệt rất lớn. Nó chuyển trải nghiệm từ việc xem thụ động sang tham gia chủ động. Đối với khán giả của bạn, nó ít giống một phương trình toán học hơn và giống một thử thách cá nhân hơn.”

Cũng cần lưu ý rằng ICONIC21 đang chứng kiến sự “gia tăng khổng lồ” trong các trò chơi ‘Chicken’, theo Sadovskis.

“Hãy tưởng tượng một nhân vật đang cố gắng băng qua một con đường đông đúc. Mỗi làn đường họ vượt qua an toàn sẽ làm tăng giải thưởng. Một bước đi sai lầm, và mọi thứ kết thúc. Đó là một cảm giác arcade cổ điển pha trộn với việc ra quyết định đặt cược cao,” ông nói. “Những trò chơi này rất nhẹ. Chúng tải nhanh, điều này rất cần thiết trong một thị trường nơi mọi người đang tranh giành từng phút thời gian của người dùng.”

Trải nghiệm tùy chỉnh

ICONIC21, đơn vị cung cấp các công cụ quảng bá và các studio chuyên dụng cùng với danh mục sản phẩm bao gồm trò chơi trực tiếp, slot và trò chơi ảo, cũng cung cấp các trò chơi tùy chỉnh. Những sản phẩm được thiết kế riêng này ngày càng quan trọng trong một không gian đòi hỏi sự khác biệt.

“Với tư cách là một nhà điều hành, việc có cùng những trò chơi như mọi người khác khiến bạn khó nổi bật,” Sadovskis nói.

“Đây là lúc việc tùy chỉnh phát huy tác dụng. Việc có những trò chơi trông và mang lại cảm giác giống như thương hiệu của bạn, sử dụng màu sắc, chủ đề và tiếng nói thương hiệu của bạn sẽ tạo ra một không gian nơi người chơi cảm thấy thoải mái và được trân trọng. Đó là về việc xây dựng một môi trường dễ nhận biết thay vì chỉ là một sòng bạc khác.”

Sự chuyển dịch hướng tới việc tùy chỉnh nhiều hơn như một phần của danh mục trò chơi đa dạng đã giúp thúc đẩy sự tập trung của ICONIC21 vào các trò chơi slot và ngày càng nhiều trò chơi ảo, vốn là dạng plug-and-play, ổn định về doanh thu và không yêu cầu tài nguyên trực tiếp. Danh mục trò chơi ảo của ICONIC21 bao gồm các thể loại hấp dẫn nhất của iGaming, từ Chicken Run và Plinko đến Crash và các trò chơi bài như Blackjack 360.

“Tại ICONIC21, chúng tôi đã thấy trước sự chuyển dịch này,” Sadovskis giải thích. “Chúng tôi đã định vị mình là một nhà cung cấp nội dung hiểu được nhu cầu về sự đa dạng ngoài các bàn chơi trực tiếp tiêu chuẩn. Mặc dù chúng tôi nổi tiếng với dòng sản phẩm sòng bạc trực tiếp, chúng tôi đã dành sự chú ý lớn vào việc mở rộng sang các trò chơi slot và thế giới trò chơi ảo.

“Từ các trò chơi crash căng thẳng cao độ đến tính chất nhanh chóng của các trò chơi tức thì, chúng tôi đang giúp các nhà điều hành xây dựng các thư viện đa dạng. Chúng tôi chuyên về các studio chuyên dụng và các trò chơi có thương hiệu tùy chỉnh, vì vậy nếu bạn đang tìm cách tạo ra một không gian hoàn toàn là của riêng bạn, chúng tôi có các công cụ để biến điều đó thành hiện thực.”

Trong việc xây dựng một danh mục phức tạp phục vụ nhiều thị hiếu người chơi và các thị trường khác nhau, Sadovskis tin rằng ICONIC21 được trang bị để đáp ứng những kỳ vọng ngày càng phát triển từ cả người chơi và nhà điều hành.

Trọng tâm của xu hướng này là một câu chuyện rõ ràng, dựa trên dữ liệu: “Sự TikTok-hóa của trò chơi đã ở đây và sẽ tồn tại lâu dài”, ông nói.

“Người chơi không tìm kiếm một cam kết lâu dài; họ muốn tốc độ, họ muốn cảm thấy mình nắm quyền kiểm soát, và họ muốn trở thành một phần của đám đông,” Sadovskis nói, người kết luận rằng điều cần thiết là các nhà điều hành phải đảm bảo sảnh chờ của họ trông bớt giống một thư viện chung chung.

“Bằng cách chuyển trọng tâm sang các nguyên mẫu tức thì này, bạn đang hạ thấp rào cản gia nhập. Những nhà điều hành chiến thắng vào năm 2026 sẽ không phải là những người có nhiều trò chơi slot nhất, mà là những người cung cấp những trải nghiệm gần gũi, tràn đầy năng lượng nhất.”