Taylor Swift không phải là một sức mạnh kinh tế. Chính người hâm mộ mới là sức mạnh đó

(SeaPRwire) –   Thời điểm chính xác Taylor Swift xuất hiện trong cuộc sống tôi là khi cô phát hành video âm nhạc “The Man”. Tôi nhớ rất rõ. Lúc đó tôi đang dẫn dắt các dự án trong một tổ chức chủ yếu do nam giới. Đồng nghiệp thường xuyên chỉ trích tôi vi phạm những quy tắc bất thành văn về cách phụ nữ nên lãnh đạo – những quy tắc đề cập đến sự dịu dàng, sự ủng hộ theo đuổi, và cách truyền đạt thông tin một cách tinh tế.

“The Man”, viết từ góc nhìn của một người phụ nữ tham vọng, kể câu chuyện về việc sống trong một thế giới được xây dựng cho người khác. Bài hát rất vui nhộn, nhẹ nhàng và truyền cảm hứng. Swift có một bài hát khác, “You Need to Calm Down”, viết từ quan điểm của chủ nghĩa phụ hệ về những người phụ nữ tham vọng này. Bài hát này mang tính chất u ám, cường độ cao và cô lập. Sự thật rằng hai bài hát này kể câu chuyện của “đối thủ theo chủ nghĩa phụ hệ” với độ chính xác như vậy là điều khiến Swift trở thành một nhà thơ có tài năng.

Thực tế, nhiều người trong chúng ta có thể thấy mình trong âm nhạc của cô ấy. Điều đó thúc đẩy sự hâm mộ của cô ấy. Cô ấy chạm đến cảm xúc của chúng ta bằng cách viết lời ca. Nhưng yếu tố phổ quát của lời ca của cô ấy không phải là duy nhất thúc đẩy sự siêu sao của Taylor Swift. Quyền lực mua hàng của người hâm mộ cô ấy cũng là một yếu tố khác.

Truyền thông liên tục cho rằng Swift là một siêu sao toàn cầu. Tuy nhiên, cô ấy sẽ nằm trong số những người coi người hâm mộ của mình là lực lượng thực sự dẫn dắt. Cô ấy hiểu được quyền lực của họ bởi vì, trong những gì có thể diễn tả tốt nhất là một khoảnh khắc tròn đầy, cô ấy cũng là họ. Swift đại diện cho việc thế hệ Millennials đã tiến bao xa trong việc tuyên bố quyền sở hữu và độc lập về tài chính của họ. Tôi gọi hiện tượng này là Swiftynomics. Hãy để tôi giải thích.

Một số nhà phân tích cho rằng phụ nữ vùng ngoại ô thế hệ Millennials là người hâm mộ lớn nhất của Swift, nhưng hãy tham dự buổi hòa nhạc Eras Tour và bạn sẽ thấy đàn ông và phụ nữ, trẻ và già, cha mẹ và trẻ em, người từ thành phố và khu vực nông thôn và ngoại ô. Thành công của cô, mặc dù chịu ảnh hưởng bởi sự độc lập kinh tế tăng tốc của phụ nữ, nhưng không bị giới hạn bởi điều đó. Lời ca của cô vượt qua các nhóm dân cư cho phép cô có một lượng người hâm mộ rộng lớn – cụ thể hơn, một cơ sở người hâm mộ trải dài trên toàn cầu (hơn 137 triệu người hâm mộ).

Sự nổi tiếng của Swift cũng tăng tốc bởi vì người trẻ, đặc biệt là phụ nữ, đã có nhiều quyền tự chủ kinh tế hơn trong những năm gần đây. Điều này không chỉ phần lớn do thế hệ Millennials sống một mình hoặc xa khỏi đơn vị gia đình, mà còn do, trong một số trường hợp, sống với bố mẹ trong khi làm việc. Trong trường hợp sau, họ tích lũy thu nhập một cách độc lập hơn để chi tiêu cho hàng xa xỉ bằng cách tiết kiệm chi phí cơ bản như tiền thuê nhà và tiền ăn do bố mẹ chi trả. Ngoài ra, chi tiêu tiêu dùng hộ gia đình đã tăng lên do phụ nữ chi trả nhưng thường với sự đồng ý của người lớn khác như người chồng. Những chi tiêu này thường tập trung vào việc mua hàng hóa và dịch vụ cho gia đình, chứ không phải cho bản thân.

Ngay cả trong số phụ nữ ngày nay, những người trong độ tuổi từ 20 đến 26 vào năm 2023 ít có khả năng sống với vợ chồng và con cái hơn so với đồng nghiệp của họ vào năm 2010. Sự thay đổi trong các hình thức sống là do những tiến bộ rộng rãi trong giáo dục, sự giảm thiểu rõ rệt của chủ nghĩa nam giới trong nơi làm việc, quyền tiếp cận (hiện nay hạn chế hơn) với chăm sóc sức khỏe sinh sản, sự thay đổi trong các hình thức sống do đại dịch và sự tiến bộ chung dẫn đến sự độc lập.

Và nếu họ kết hôn (điều này cũng ngày càng trở nên phổ biến hơn), phụ nữ sẽ mang theo các nguồn lực được kiếm độc lập. Như được thể hiện trong kết quả bên dưới, phụ nữ đã kết hôn trong độ tuổi từ 25 đến 54 ngày nay có khả năng tham gia lực lượng lao động có lương gấp 3 lần so với năm 1950. Họ kiếm nhiều hơn người chồng trong gần một phần ba hộ gia đình vợ chồng, và hơn 50% có bằng đại học.

Sự tự do kinh tế tăng lên mà phụ nữ trải nghiệm giúp giải thích tại sao họ đang mua hàng hóa và dịch vụ dựa trên những ưa thích của chính mình thay vì nhu cầu hộ gia đình. Họ sẵn sàng chi tiêu cho các mặt hàng mà – chẳng hạn như vé hoặc vé buổi hòa nhạc Eras Tour. Quyền lực kinh tế tăng lên của họ trực tiếp góp phần vào cơn sốt Taylor Swift và những cơn lốc kinh tế địa phương theo sau các buổi hòa nhạc của cô ấy.

Doanh thu riêng từ chuyến lưu diễn Eras Tour của Swift đã là. Cô không nghi ngờ gì là một nhân vật có quyền lực tài chính; một người thuộc thế hệ Millennials kiếm nhiều hơn bạn đời và có rất nhiều quyền tự chủ kinh tế. Cô nắm quyền kiểm soát âm nhạc và kinh doanh của mình, điều đó thúc đẩy thành công của cô. Cô kiểm soát doanh thu từ vé buổi hòa nhạc Eras Tour, điều trước đây không tưởng tượng được trong ngành công nghiệp âm nhạc. Cô sử dụng điều đó để xây dựng trải nghiệm buổi hòa nhạc tuyệt vời cho người hâm mộ và thúc đẩy kinh tế dọc theo hành trình lưu diễn.

Hơn nữa, bây giờ bố mẹ cũng nghe nhạc cùng con cái và mua vé đến các buổi hòa nhạc như một gia đình. Con gái xem buổi hòa nhạc cùng bố thay vì trên TikTok với bạn bè khi tìm kiếm Taylor Swift trong đám đông và háo hức. Thế gi