Beyoncé đã thay đổi ngành công nghiệp âm nhạc như thế nào

(SeaPRwire) –   Vào thứ Sáu tới, Beyoncé sẽ phát hành Cowboy Carter, album được mong đợi rất nhiều và đánh dấu sự khởi đầu của phần hai trong ba phần của dự án, sau Renaissance. Khi album country được công bố trong lần xuất hiện của Beyoncé tại quảng cáo Super Bowl của Verizon vào tháng Hai vừa qua, cùng với hai đĩa đơn country, điều đó tuyên bố một thời kỳ mới cho nghệ sĩ. Và đây là một thời kỳ mà cô đặt mình, khá táo bạo, trong thể loại âm nhạc đã ít mở lòng đón nhận cô hơn. (Xem, ví dụ, sự phản ứng trước bài hát country được đưa vào album năm 2016 của cô, Lemonade, và sau đó cùng năm đó.) Với Cowboy Carter, Beyoncé tái khẳng định một sự thật đã thể hiện trong sự nghiệp của cô: cô không dễ bị định nghĩa.

Trong suốt sự nghiệp ba thập kỷ của mình, ngôi sao âm nhạc siêu sao đã thách thức các quy ước ngành công nghiệp và các giả định bề ngoài về nghệ thuật của mình bằng cách làm theo đúng cách của riêng mình – và bằng cách làm như vậy, cô đã thay đổi cách chúng ta nghĩ về âm nhạc và các nghệ sĩ tạo ra nó. Những đặc điểm nổi bật của thế giới âm nhạc như chúng ta biết ngày nay, chẳng hạn như streaming hoặc phương pháp phát hành như phát hành bất ngờ, phát hành vào thứ Sáu hoặc phát hành kỹ thuật số hoàn toàn, đã được Beyoncé khởi xướng. Nếu cô không phát minh chúng, ảnh hưởng của cô đã giúp chúng trở thành tiêu chuẩn ngành công nghiệp.

Có lẽ không có nghệ sĩ nào khác thuộc thế hệ của cô đã thể hiện sự thay đổi của ngành công nghiệp âm nhạc rõ ràng như Beyoncé, những động thái trong sự nghiệp của cô đã giúp viết lại cuốn sách hướng dẫn cho các nghệ sĩ. Mặc dù nhiều thay đổi đã hình thành thập kỷ qua trong âm nhạc, từ sự suy giảm ảnh hưởng của radio khi streaming phát triển mạnh đến tầm quan trọng của truyền thông xã hội, Beyoncé vẫn giữ được sự nổi bật nhờ sự sẵn sàng phát triển cùng chúng. Sự áp dụng các ý tưởng và thực tiễn mới đã giúp cô khác biệt như một nhà lãnh đạo trong ngành và một biểu tượng xu hướng.

Đối với Rawiya Kameir, một nhà phê bình âm nhạc và giáo sư báo chí tại Đại học Syracuse dạy một lớp về chính trị của Beyoncé, ảnh hưởng của cô xuất phát từ chất lượng nghệ thuật và cam kết theo đuổi tầm nhìn sáng tạo của cô. Theo Kameir, sự đổi mới của Beyoncé là một phần mở rộng của công việc cô đầu tư bên trong để sản xuất nghệ thuật của mình, từ sản xuất đến nghiên cứu.

“Không chỉ làm theo cách riêng của mình, cô ấy làm rất tốt. Mức độ mà cô ấy có thể thực hiện những điều này phụ thuộc vào không chỉ ý tưởng, mà chất lượng thực hiện vẫn ở mức tối đa: sự tỉ mỉ, sự chú ý đến chi tiết, độ sâu của nghiên cứu – tất cả điều đó thực sự quan trọng bởi vì bạn không thể thực hiện những thay đổi ảnh hưởng sâu sắc nếu không có nghệ thuật để hỗ trợ.”

Beyoncé thay đổi cách phát hành album

Như cô rap trên bài hát năm 2014 “Feeling Myself”, không thể phủ nhận rằng Beyoncé “đã thay đổi trò chơi với việc phát hành kỹ thuật số”. Ví dụ lớn nhất về ảnh hưởng của Beyoncé đối với ngành công nghiệp được tóm tắt bởi album tự động Beyoncé năm 2013, album hình ảnh then chốt mà Kameir gọi là “điểm ngoặt”. Album này là một sự khác biệt rõ rệt so với tiêu chuẩn ngành công nghiệp, từ việc phát hành bất ngờ mà không có quảng bá trước đến việc phát hành vào sáng thứ Sáu, vi phạm quy ước phát hành album vào thứ Ba thông thường. (Trong nhiều thập kỷ, album thường được phát hành chủ yếu vì bảng xếp hạng Billboard được công bố vào thứ Tư, và cho phép phân phối có một tuần để chuẩn bị cho doanh số bán hàng trước cuối tuần).

Việc rò rỉ album vật lý khiến Beyoncé quyết định phát hành số album trước, nhưng động thái này cũng dự đoán sự lỗi thời của radio và bản sao vật lý sắp tới. Với việc phát hành hoàn toàn kỹ thuật số, Beyoncé không cần phải tuân thủ ngày phát hành thứ Ba để đáp ứng việc đóng gói bản sao vật lý. Quyết định của cô phát hành album vào thứ Sáu mang ý nghĩa nhiều mặt; đầu tiên, điều này cho thấy cô tự tin đến mức độ nào trong nghệ thuật của mình để phát hành sau, mặc dù chỉ có bốn ngày, so với bảy ngày, để tích lũy doanh số bán album tuần đầu tiên. Thứ hai, phát hành vào thứ Sáu có nghĩa là tất cả người hâm mộ, bất kể họ sống ở đâu, đều có thể trải nghiệm âm nhạc cùng một lúc (các quốc gia khác phát hành vào ngày khác nhau trong tuần, có nghĩa là nguy cơ lớn hơn về việc sao chép bất hợp pháp và rò rỉ). Và cuối cùng, phát hành vào thứ Sáu cũng mang tính kỷ niệm – âm nhạc mới vào thứ Sáu cảm thấy như một lời mời để người hâm mộ hoàn toàn thư giãn, đi chơi và tận hưởng album (và chính họ) một cách trọn vẹn.

Quyết định của cô đã được đền đáp xứng đáng – Beyoncé ra mắt ở vị trí số 1 trên bảng xếp hạng Billboard 200, vẫn giữ kỷ lục Guinness cho doanh thu tuần đầu tiên cao nhất, và đã được RIAA chứng nhận Bạch kim. Những nghệ sĩ khác, từ Drake đến Taylor Swift, cũng chuyển sang phát hành bất ngờ trong những năm sau album tự động của Beyoncé, và có lẽ quan trọng nhất, ngành công nghiệp thu âm đã thay đổi để phát hành album trên toàn cầu vào thứ Sáu, để phân phối thống nhất hơn và siết chặt việc sao chép bất hợp pháp, một quyết định chắc chắn đã được thúc đẩy bởi việc phát hành của Beyoncé.

“Tôi không muốn phát hành âm nhạc của mình theo cách tôi đã làm (trước đây). Tôi thấy chán với điều đó,” Beyoncé nói trong một tuyên bố sau khi album được phát hành bất ngờ. “Tôi cảm thấy mình có thể trò chuyện trực tiếp với người hâm mộ của mình. Có quá nhiều thứ xảy ra giữa âm nhạc, nghệ sĩ và người hâm mộ. Tôi cảm thấy như tôi không muốn bất kỳ ai truyền đi thông điệp khi album của tôi sẽ ra mắt. Tôi chỉ muốn nó được phát hành khi đã sẵn sàng và (đến từ) tôi đến người hâm mộ của tô