Ngày 14 tháng 3 là Ngày Trắng. Cần biết gì về ngày đáp lễ tặng quà của Nhật Bản sau ngày Valentine

(SeaPRwire) –   Ở Mỹ, nơi ngày tháng được viết theo thứ tự tháng-ngày, ngày 14 tháng 3, hoặc 3.14, được những người yêu thích toán học tôn vinh như .

Nhưng đối với những người lãng mạn, đặc biệt ở Châu Á, đó là một dịp lễ khác đánh dấu một loại khoảnh khắc tròn đầy khác.

Ngày Trắng, diễn ra chính xác một tháng sau, được coi là phần tiếp theo của Ngày lễ tình nhân. Ở Nhật Bản, nơi được cho là đã phát sinh, Ngày Trắng nhằm là ngày dành cho những người yêu (thường là đàn ông) tặng quà (thường là kẹo hoặc đồ ngọt) cho đối tác của họ (thường là phụ nữ) đã tặng quà cho họ vào Ngày lễ tình nhân, như một hành động đáp lại.

Đây là những gì cần biết về Ngày Trắng.

Làm thế nào Ngày Trắng bắt đầu?

Có hai giả thuyết chính xoay quanh nguồn gốc của Ngày Trắng ở Nhật Bản, cả hai đều liên quan đến chiến lược của ngành công nghiệp kẹo. Theo lý thuyết đầu tiên, ngành công nghiệp kẹo Nhật Bản nhận thấy cơ hội kinh doanh trong cách Ngày lễ tình nhân thường được tổ chức ở đất nước này: với phụ nữ tặng đàn ông kẹo. Vì vậy, vào năm 1978, các công ty quảng bá Ngày Trắng như một cơ hội để đàn ông đáp lại bằng một món quà của riêng họ.

Trong khi đó, lý thuyết thứ hai bắt nguồn từ một bức thư viết cho một tạp chí phụ nữ vào năm 1977 phàn nàn về sự thiếu hụt quà tặng nhận được bởi phụ nữ vào Ngày lễ tình nhân: “Tại sao họ không cho chúng tôi điều gì? Một chiếc khăn tay, kẹo, thậm chí là bim bim…”

Khi bức thư buồn rầu đó được đọc bởi một giám đốc điều hành của Ishimura Manseido, một cửa hàng bánh kẹo ở Kyushu, nó đã truyền cảm hứng cho ông bán kẹo nhân bim bim dành làm quà đáp lại vào ngày 14 tháng 3. (Ngày lễ ban đầu được đặt tên là Ngày Bim Bim, trước khi đổi tên thành Ngày Trắng vào năm sau).

Kể từ đó, Ngày Trắng đã trở nên phổ biến trên khắp Nhật Bản và giữa các nước láng giềng Đông Á của nó, bao gồm Trung Quốc, Đài Loan và Hàn Quốc, với một số ý kiến cho rằng ý tưởng đáp lại kẹo Ngày lễ tình nhân cũng phản ánh văn hóa rộng lớn hơn của khu vực về trao đổi quà tặng.

Làm thế nào Ngày Trắng được kỷ niệm?

Giống như Ngày lễ tình nhân, Ngày Trắng là một sự kiện thương mại lớn. Không ngạc nhiên, các mặt hàng màu trắng là đặc biệt phổ biến, bao gồm bim bim, kẹo sô-cô-la trắng và thậm chí kem dưỡng da và trang sức.

Ở Nhật Bản, thuật ngữ sanbai gaeshi (“ba lần trả lại”, ám chỉ giá trị tiền tệ của món quà được trả lại) phục vụ như một quy tắc ngón tay cái phổ biến đối với những người đàn ông cố gắng tìm một món quà Ngày Trắng.

Tuy nhiên, Ngày Trắng dường như đang suy giảm về sự phổ biến. Quy mô thị trường của ngày lễ này, theo ước tính của Hiệp hội Kỷ niệm Nhật Bản, đã giảm từ 73 tỷ yên (494 triệu USD) vào năm 2014 xuống còn 24 tỷ yên (162 triệu USD) vào năm 2021.

Những năm gần đây đã chứng kiến Ngày Trắng – và Ngày lễ tình nhân trước đó – gây ra một làn sóng bất mãn trong giới tiêu dùng ngày càng mệt mỏi với truyền thống yêu cầu mua sắm không ngừng.

“Tôi đã chán ngấy việc bị bắt buộc phải mua kẹo hoặc điều gì đó khác cho vợ mình cho một lễ hội được tạo ra mà thực sự chỉ là một chiến dịch tiếp thị”, một doanh nhân 54 tuổi ở Tokyo nói với Asahi Shimbun năm nay. Và một cuộc khảo sát của phụ nữ Nhật Bản năm ngoái cho thấy hầu hết, bất kể độ tuổi, đều không mấy mặn mà mua loại “kẹo nghĩa vụ” thông thường (giri choco) cho đối tác hoặc đồng nghiệp của họ vào Ngày lễ tình nhân.

Ở Hàn Quốc, nơi chia sẻ các truyền thống tặng quà tương tự vào Ngày lễ tình nhân và Ngày Trắng, thì một tháng khác mang lại Ngày Đen, khi vào ngày 14 tháng 4, những người độc thân – hoặc những người không nhận được bất kỳ món quà nào trong những tháng trước – mặc quần áo màu đen và ăn món ăn an ủi jjajangmyeon, một món mì đậu đen phổ biến. Điều này cũng, theo , thường đi kèm với sự tăng doanh số bán cà phê màu đen và dịch vụ phối hợp.